ODS 9. Industria, innovación e infraestructura. Discurso de la innovación con énfasis en el desarrollo sostenible de mujeres directivas

La necesidad de adaptarse y hacer las cosas diferentes es apremiante para la supervivencia y competencia de las empresas. La innovación sostenible se presenta como un concepto holístico para enfrentar los desafíos económicos, sociales y ambientales, así como para la toma de decisiones y el crecimiento empresarial. Bajo esta perspectiva, el objetivo de este capítulo es identificar el énfasis del discurso de la innovación con énfasis en el desarrollo sostenible en los reportes de RSE emitidos por las empresas que cuentan con el Distintivo ESR® dirigidas por mujeres. Con una metodología cualitativa se analiza el discurso de los reportes de RSE que se encuentran disponibles en los sitios web de empresas ubicadas en tres estados de la República Mexicana (Ciudad de México, Nuevo León y Jalisco). Como resultado, se obtienen 10 reportes de responsabilidad social de empresas dirigidas por mujeres. Entre las principales conclusiones se deduce que la innovación es un concepto que aparece con frecuencia en los reportes de RSE de las empresas dirigidas por mujeres. También es posible concluir que el principal énfasis la innovación “tradicional” seguida de un énfasis hacia la “social”. Con esta investigación se contribuye al debate de cómo la representación de la mujer aborda el discurso de la innovación y la relación con el desarrollo sostenible. Además, se suma a la creciente literatura que vincu­la empresas (o personas) caracterizan a la innovación. Se sugiere que para futuras líneas de investigación se relacione el discurso de la innovación para ambos géneros, así como ampliar la muestra.