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Capítulos
- Presentación
- Prólogo. Los nuevos lentes para comprender los procesos electorales en México Javier Esteinou Madrid
- Introducción: sección I
- Capítulo 1. Marco teórico. Ethos, pathos y logos en el discurso político digital, Eduardo José Fernández Fernández, Luis Ángel Gómez Gordillo, Blanca Nahayeli Gómez Aguilera, José Israel Rivera Terrazas
- Capítulo 2. Estrategia metodológica para el análisis del discurso político en redes sociodigitales, José Luis López Aguirre, Blanca Nahayeli Gómez Aguilera, Ana Teresa López García, Selena Sarai López Arce
- Capítulo 3. Dos rostros, dos estrategias: construcción del ethos digital en las campañas presidenciales de Claudia Sheinbaum y Xóchitl Gálvez, Israel Rivera Terrazas, Viviana Aguilar García de León, Juan Pablo Hernández Cotero, Aranza Paulina Sánchez Cortés
- Capítulo 4. ¡Vamos ganando! La retórica digital del pathos en las campañas en X y Facebook en las elecciones presidenciales de 2024 en México, Blanca Nahayeli Gómez Aguilera, Selena Sarai López Arce, Larisa Gisel Gallegos González, Naydelin Naomi Vásquez Sánchez
- Capítulo 5. El logos digitalis en campaña: análisis cuantitativo en Facebook y X, Luis Ángel Gómez Gordillo, Andrea Ruíz Barrios, Sofía Sánchez González, Víctor Orozco Millán, Sofía Paola Ruesga Cortés
- Conclusiones. Entrecruces finales de la retórica digital: claves del discurso político en la contienda de 2024, Blanca Nahayeli Gómez Aguilera, José Israel Rivera Terrazas, Eduardo José Fernández Fernández, Luis Ángel Gómez Gordillo
- Introducción: sección II
- Capítulo 6. Perspectiva de género y posicionamiento político en X: Xóchitl Gálvez y Claudia Sheinbaum rumbo a la presidencia de México, Sergio Julio Ortiz Montiel, María Concepción Estrada García, María del Carmen Leal Hernández, Fernando Ibarra Torres
- Capítulo 7: Sheinbaum y Gálvez: una batalla desde el escenario del lenguaje incluyente y la civilidad en la campaña presidencial en X, María Concepción Estrada García, María del Carmen Leal Hernández, Karla Fernanda Ruíz Barrios, Fernando Ibarra Torres
- Introducción: sección III
- Capítulo 8. Fundamentos para el estudio de la propaganda política digital en Meta, Miguel Acosta Valverde, José Luis López Aguirre, Daniel Isaac Maya Méndez
- Capítulo 9. Estrategias de propaganda electoral digital en Meta: Sheinbaum versus Gálvez, José Luis López Aguirre, Amanda Yunuen Rangel Gallegos, Naomi Madian Ramírez Fernández
- Introducción: sección IV
- Capítulo 10. TikTok como nuevo escenario político en el marco de la contienda presidencial en México del 2024, Thelma Elena Pérez Álvarez, Cyntia Cerón Hernández, María Fernanda Mancines Castañeda, Dennys Elvira Sánchez Gutiérrez
- Capítulo 11. Del código al discurso: ingeniería de datos para el análisis político en redes sociodigitales, Omar Mendoza González, Jesús Hernández Cabrera, Miguel Ángel Sánchez Hernández
- Introducción: sección V
- Capítulo 12. ChatGPT‑4o como asistente de análisis en campañas políticas: el caso de Sheinbaum y Gálvez en Facebook, José Luis López Aguirre, Melissa Saldaña José, Tania Sayuri Caballero Arvizu, Carlos Uriel Gil Alvarez
- Sobre todos los autores
Narrativas y estrategias digitales en la campaña presidencial de 2024
Persuasión, propaganda y algoritmos en la batalla por el voto
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La presente obra colectiva sobre la histórica elección presidencial de 2024, protagonizada por dos mujeres, representa una detallada cartografía analítica de la contienda electoral que se verificó en las redes sociodigitales de Meta (Facebook e Instagram), X (antes Twitter) y ahora TikTok. A través de una innovadora estrategia teórico-metodológica se ofrece una mirada rigurosa e interdisciplinaria para comprender las narrativas y estrategias digitales desplegadas por las candidatas Xóchitl Gálvez y Claudia Sheinbaum, actual presidenta de México.
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| Título | Narrativas y estrategias digitales en la campaña presidencial de 2024 |
| Autores | Blanca Nahayeli Gómez Aguilera, José Luis López Aguirre, María Concepción Estrada García |
| Idioma | Español |
| ISBN | Comunicación Científica: 978-968-9738-27-5 |
| DOI | 10.52501/cc.347 |
| Páginas | 386 |
| Dimensiones | 16.5 x 23 cm |
| Editorial | Comunicación Científica |
| Edición | Primera |
| Año | 2025 |
| Serie | Ciencia e Investigación |
| Materia | Política |
| Palabras Clave | Campaña Presidencial México 2024, Campañas políticas, Lenguaje político, oratoria política |
López Aguirre, J.L., Gómez Aguilera, B. N. y Estrada García M. C. (coords.) (2025). Narrativas y estrategias digitales en la campaña presidencial de 2024. Persuasión, propaganda y algoritmos en la batalla por el voto. México. https://doi.org/10.52501/cc.347
Aguirre, José Luis López, et al.. Narrativas y estrategias digitales en la campaña presidencial de 2024. Comunicación Científica, 2025.
Aguirre, José Luis López, et al.. Narrativas y estrategias digitales en la campaña presidencial de 2024. México: Comunicación Científica, 2025.